Pentru multi advertiseri Internetul este deja un canal favorit pentru a livra obiective legate de vanzari si alte raspunsuri directe, insa publicitatea online afecteaza intreaga palnie a achizitiei si este inca gresit inteleasa, gresit reprezentatata si subevaluata in majoritatea media planurilor care au ca obiective construirea de branduri, spune Eric Urdahl, presedinte al Brand Advertising Steering Committee in cadrul IAB Europe.
Potrivit materialului, bannerele influenteaza intregul canal de achizitii, avand un impact semnificativ asupra brand awareness, perceptiei de brand, respectiv asupra vanzarilor online si offline.
Desi consumul de media digitale nu a depasit momentan TV-ul in privinta atingerii unei audiente cat mai largi, acest lucru se va intampla in curand. In comparatie cu televiziunea, bannerele online genereaza o rata de implicare si eficienta mai mare.
Peisajul media s-a schimbat
Numarul utilizatorilor de Internet continua sa creasca. Astfel, daca anul trecut jumatate din locuintele din Europa aveau acces la Internet, in prezent peste 70% sunt conectate online. In plus, timpul petrecut online s-a modificat – in 2009 europenii petreceau online o medie de 9 ore pe Internet pe saptamana, insa la mijlocul acestui an utilizatorii europeni ar putea aloca mai mult timp activitatilor online in detrimentul programelor TV.
Pe de alta parte, Internetul poate atinge audientele in diferite momente ale zilei, in timp ce radioul sau televiziune reusesc acest lucru dimineata, respectiv seara intre orele 20.00 si 22.00.
Cum masuram
Publicitatea de brand se rezuma la a atinge consumatorii si a prezenta povestea unui brand cu scopul de a le schimba perceptia pe care o aveau pana acum despre respectiva marca. Marile companii nu masoara pe baza valorii vanzarilor, ci in functie de numarul persoanelor care au vazut mesajul brandului si modul in care opinia lor s-a schimbat.
In online, marketerii ar trebui sa se concentreze pe atragerea atentiei utilizatorilor, crearea unei preferinte si in cele din urma generarea intentiei de cumparare. Astfel, pentru a valida eficienta unei campanii de branding online trebuie avute in vedere urmatoarele aspecte, potrivit Bain: brand awareness, favorabilitate, posibilitatea unei recomandari, intentia de cumparare.
Conteaza formatul?
United Internet Media arata ca amintirea unei parti dintr-o reclama poate fi amplificata cu pana la 120% in momentul in care sunt folosite formatele publicitare mari. Campaniile online care utilizeaza un format mare pot atinge o rata de notorietate de trei ori mai mare.
De asemenea, reclamele rich media au raportat cele mai mari cresteri. De exemplu, in Germania reclamele video au afisat o crestere de 264% in perioada 2008-2009.
In ceea ce priveste durata unei reclame video online, cel mai mare impact il au clipurile de 15 secunde initiate de utilizator, in timp ce promo-urile de 30 de secunde sunt potrivite pentru a transmite mesaje complexe si emotionale. In schimb, reclamele video online cu o durata mai mare nu ar trebui sa intrerupa continutul, intrucat acest lucru ar genera iritarea utilizatorului.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
